САЙТ КОМПАНИИ
Место, где компанию можно понять до разговора с менеджером
Собираем структуру, тексты и визуальную концепцию сайта от позиции компании, чтобы менеджеры, реклама и карты вели на одну точку.
Сайт рассказывает о прежней компании
Сайт делали несколько лет назад. С тех пор изменились продукты, цены и клиент.
Менеджер по телефону объясняет одно, сайт показывает другое.
Реклама и карточки на картах ведут на страницы, которые не отвечают на вопрос человека.
Новые направления добавляли по одному, и теперь главное не отличить от второстепенного.
Не выбрать дизайн, а собрать сайт от позиции
Сначала определяем, что человек должен понять и сделать после первого экрана.
Потом собираем структуру:
- главное направление и поддерживающие, в том порядке, который задает позиция;
- страницы продуктов, где понятно, что покупают и что получат;
- подтверждения: кейсы, команда, факты, которые можно проверить;
- следующий шаг на каждой странице.
Одна точка для менеджеров, рекламы и карт
На сайт компании ведут не только из поиска. На него опирается менеджер в разговоре, на него ведут объявления и карточки на картах. Поэтому структура собирается так, чтобы каждый из этих входов попадал на страницу, которая отвечает на вопрос пришедшего.
Клиент понимает, чем вы отличаетесь, и сравнивает не только цену
Что определяем
- смысловой центр сайта и главное направление;
- структуру разделов и страниц;
- аргументы доверия;
- входы с рекламы, карт и из разговора с менеджером;
- следующий шаг посетителя.
Что получаете
- структуру сайта;
- тексты страниц;
- визуальную концепцию;
- координацию сборки и специалистов, если она нужна;
- правило, как добавлять новые направления, не размывая главное.
Образцы сайтов для компаний стоят на странице «Примеры».
Место в системе
Позиция
Определяет, что должно стать смысловым центром сайта.
Публичное присутствие
Это основной участок этой работы. Сайт становится главной точкой, где позиция компании представлена полно.
Коммерческая система
Сайт ведет человека к следующему действию: заявке, звонку, покупке, и поддерживает работу менеджера и рекламы.
Сайт не должен объяснять компанию лучше, чем ее объясняют менеджеры. Он должен объяснять ее так же.
Ведет: Анастасия Матвеева, стратег по позиционированию.
Когда нужен не сайт
«Лендинг продукта» одна страница под одно предложение. Сайт компании объясняет компанию целиком. Если задача в одном продукте, достаточно лендинга.
Если сайт нужен быстро, на странице «Примеры» есть готовые образцы: их можно купить и приспособить под компанию.
Если позиция компании не определена, сайт зафиксирует неопределенность. Тогда сначала «Позиционирование компании».
Если причина пока неясна, опишите ситуацию. Мы предложим подходящий объем разбора; одним из вариантов может быть диагностика ОМНИ.
Решение выполняется отдельно после консультации, если задача узкая, или входит в сопровождение после диагностики. Объем, срок и стоимость фиксируем в предложении.