Двое
Как это сложилось
Мы пришли в эту работу с разных сторон, и довольно долго это были две отдельные профессиональные жизни.
Анастасия из издательского дома. Текст, выдерживающий редактуру и выходящий тиражом. Авторы, с которыми надо договориться. Корпоративные издания, где содержание бренда и его подача обязаны совпадать, иначе номер разваливается.
Борис из рекламы и репутации. Позиция, которую надо защитить от сравнения. Цифровой след, живущий своей жизнью. Предложение, где цена держится не на желании, а на аргументах.
Сойтись это должно было раньше. Сошлось, когда мы начали брать проекты вместе и обнаружили простую вещь. Почти каждая задача разваливалась ровно на границе между нашими двумя областями. Смысл был выстроен, но подача его не передавала. Подача была сильная, но под ней не было позиции.
Бюро возникло из этого наблюдения, не из бизнес-плана.
Анастасия Матвеева
Содержание, редактура, визуальная подача, международный контекст
- Образование. МГУП: редактор периодических изданий, структура текста, работа с авторами и сложным содержанием. МГУКИ: имиджмейкер, визуальный образ, невербальная коммуникация, этикет и протокол.
- С 2006 года маркетинг, издательские проекты, международный бренд-менеджмент, цифровая коммуникация.
- Издательская практика. Independent Media, позже Sanoma. Проект Seasons и корпоративные издательские проекты для Danone, PwC, Fazer, One Two One Private Banking.
- Журналистика и редактура. Статьи для газет и журналов, работа с редакционными и корпоративными изданиями, авторские материалы.
- Книгоиздание. Редактируем художественные произведения, сопровождаем подготовку книг к выпуску, работаем с авторами. В отдельных проектах это соавторство.
- Международная практика. Работаем с европейскими брендами в России и продвигаем российскую продукцию в Европу.
- С 2020 года работаем с брендами как предприниматели и консультанты. Диагностика, стратегия, согласуем содержание, образ и коммуникацию.
Портфолио: amatveeva.pro
Борис Куликов
Позиция, репутация, логика предложения, цифровой след
- Профессиональная область. Реклама и связи с общественностью, стратегические коммуникации, брендинг, управление репутацией.
- Чем занимается в бюро. Позиционированием: категорией, ролью, обещанием и тем, чем всё это защищено от сравнения. Логикой предложения: из чего складывается цена и на чём держится. Репутацией и цифровым следом: что существует о человеке публично и насколько он этим управляет.
- Диагностическая система. Собственный метод: исследуем позицию, профессиональную историю, продукт, цифровой след и репутационные риски. Результат: карта того, как вас считывают сейчас, и мест, где это расходится с действительностью.
Портфолио: omniforses.com
Почему двое, а не один
Консультант в одиночку неизбежно тянет задачу в свою сторону. Тот, кто силён в смыслах, недооценивает подачу. Тот, кто силён в подаче, проскакивает мимо позиции.
Мы спорим. На консультациях это видно, и клиенты сначала удивляются, а потом говорят, что именно в этих местах становится понятнее всего.
Портфолио каждого из нас
У каждого из нас есть личный сайт. Он был раньше бюро и остался после. Туда приходят с задачами, которые не требуют двоих.
Бюро это то, что мы делаем вместе, и то, ради чего имеет смысл приходить к нам обоим.