Онлайн-практикум Анастасии Матвеевой
Практикум по позиционированию «Главная роль»
Для тех, кого выбирают по имени: специалистов и владельцев своего дела.
Шесть недель, чтобы найти свою главную роль и привести к ней профили, сайт и тексты. Сначала позиция, потом публикации.
- Шесть недель
- Около 20 минут в день
- Первые две недели ничего не публикуете
Уроки придут в Telegram. Можно в MAX или на сайте.
Ведет Анастасия Матвеева. Стратег по позиционированию, сооснователь бюро ОМНИ
Что останется у вас на руках
После шести недель:
- Позиция на одной странице и формула роли в одну фразу
- Пять текстов о себе: от шапки профиля до ответа о цене
- Два профиля и страница о себе, приведенные к одной роли
- Карта площадок: где вас ищут и от чего вы отказываетесь на 90 дней
- Чек-лист «что мне можно говорить публично» для вашей сферы
- Разворот «До и после» и план на 90 дней, одно действие в неделю
Сколько клиентов это принесет, мы не обещаем: это зависит от рынка и от вас. В конце сертификат о прохождении; он не является документом об образовании.
Для кого практикум
Для тех, кто сам отвечает за то, почему клиент выбирает именно его. Неважно, продаете вы свою работу или свою точку на карте.
Специалистам
- Врачам частной практики и стоматологам
- Психологам и психотерапевтам
- Юристам, адвокатам, нотариусам
- Архитекторам и дизайнерам интерьера
- Коучам и консультантам
- Бухгалтерам и финансовым советникам
- Преподавателям и репетиторам
- Косметологам, фотографам, тренерам
Руководителям своего дела
- Стоматологиям и частным клиникам
- Салонам красоты и барбершопам
- Кофейням, ресторанам, пекарням
- Цветочным магазинам
- Студиям йоги и фитнеса
- Школам и детским центрам
- Ателье и автосервисам
- Агентствам недвижимости и ветклиникам
Не нашли себя в списке? Программа одна для всех: задания вы делаете на своем материале, поэтому она подходит любой сфере, где клиент выбирает человека или место.
Когда стоит пройти практикум
- Клиенты приходят по рекомендации. Потом открывают поиск и находят три разных версии вас.
- Приходят не те: мелкие задачи, «а можно подешевле», не ваш профиль.
- Клиенты торгуются, а поднять цену страшно.
- Вы сильнее многих коллег и соседей по улице, но со стороны этого не видно.
- Сайт, соцсети и реклама есть, а общей системы нет.
- Реклама и публикации дают просмотры, а не тех клиентов.
- Вы не ведете соцсети и не хотите быть блогером. Это не помеха: практикум не про соцсети.
- О вас знают внутри компании, а снаружи вас нет. Играть роль и «быть громким» не хочется.
Подробнее о подходе: метод ОМНИ
Бесплатно, до выбора формата
Три бесплатных урока «Пробы»
Каждый урок: видео до 10 минут, одно задание и ответ Анастасии на пример. Следующий урок открывается, когда вы сделали задание. После третьего у вас готова фраза о себе в одну строку.
- Проба 1
Кто вы в этой пьесе
Почему клиент выбирает понятную роль, а не «лучшего специалиста».
Задание. Допишите фразу «Ко мне приходят, когда…» в трех вариантах.
- Проба 2
Зритель
Кто ваш главный клиент и какими словами он сам называет свою задачу.
Задание. Запишите, что говорит клиент в первые полминуты разговора: у стойки администратора, по телефону, на встрече.
- Проба 3
Афиша
Как собрать одну фразу о себе, которую поймут с первого раза.
Задание. Афиша в одну строку. Бот сравнит ее с вашим исходным текстом: было и стало.
Бонус перед первым уроком скоро
Экспресс-проверка: как вас поймет незнакомый человек
Вставьте текст профиля или описание услуги. Через минуту увидите, что из него понятно, а что нет. С этого начинается ваше досье.
Начать «Пробы» там, где вам удобно
Уроки доступны 14 дней с момента входа. Срок одинаковый для всех; если не успели, напишите куратору, он продлит доступ.
Макет: ссылки на бота появятся после настройки.
С чем приходит человек и какой результат уносит
Фразы слева собраны из открытых разговоров специалистов о публичности, без имен. Справа то, что человек делает своими руками по программе. Сколько клиентов это принесет, мы не обещаем: это зависит от рынка и от вас.
Пришел
«Я не публичный человек. Пациенты идут по рекомендации, снимать видео и вести блог не хочу, и времени на это нет.»
Унес
Карту площадок, где его проверяют после рекомендации, с решением «моя» или «не моя» по каждой; два профиля, приведенные к одной роли; два окна по часу в календаре вместо блога.
Пришел
«Доверители только через знакомых. Сарафан стал работать хуже, а загрузка бешеная, на раскрутку времени жалко.»
Унес
Цифру, какая доля обращений пришла не по рекомендации; путь человека, которому его посоветовали: что тот находит за 30 секунд; план на 90 дней с одним действием в неделю.
Пришел
«Коллеги направляют, и каждый пациент ждет чего-то своего. В сети меня четверо, и все разные.»
Унес
Число версий себя в сети и ответ нейросети по своему имени; позицию на одной странице и формулу в одну фразу, проверенную словами трех людей; разворот «До и после».
Пришел
«Неловко брать полную стоимость. Сама не уверена, что стою этих денег.»
Унес
Текст о цене рядом с деталью работы, которой клиент не видит; список подтверждений, которые можно показывать; видео «до» и «после» рядом.
Пришел
«От слов «личный бренд» меня передергивает. Я не хочу играть роль и доказывать, что я активный.»
Унес
Позицию на одной странице без блога: роль, клиент, порядок услуг; карту площадок, где против большинства стоит «не моя»; два окна по часу в календаре.
Пришел
«Для публичности, кажется, нужно еще больше кейсов. Чувствую себя «не до...».»
Унес
Три факта о себе, которых нет ни в одном профиле; три детали работы, которых клиент не видит; слова трех людей о том, как его представили бы знакомому; разворот «До и после».
Если вы ведете свое дело своим именем: те же шесть недель, своя задача в программе (что связать с вами, что с бизнесом) и формат «Индивидуально». Если сомневаетесь, начните с трех бесплатных уроков.
Меню практикума
Шесть недель, шесть блюд
Одна программа для всех форматов. Утром короткий урок, днем одно задание.
- IВзгляд со стороныСколько версий вас живет в сети и что о вас на самом деле понимает клиент.
- IIГлавная рольОдна роль и одна фраза о вас, проверенная чужим взглядом.
- IIIСвой голосПять текстов о себе и спокойный ответ на вопрос о цене.
- IVСвоя сценаДве-три площадки, где вас ищут, и отказ от остальных на 90 дней.
- VПервое впечатлениеПортрет, цвет и профили, которые говорят о роли до первого слова.
- VIАфишаВсе точки о вас говорят одно, а на руках план на 90 дней.
Состав по урокам
Неделя 1Какой вы и каким вас видят
Цель: увидеть зазор между тем, какой вы, и тем, что о вас понимает клиент. Только смотрите, ничего не публикуете
- 1. Два уровня: какой вы и каким вас видят
- 2. Опыт и подтверждения
- 3. Сколько версий вас в сети
- 4. Что находит поиск и нейросеть по вашему имени
- 5. Кто приходит после рекомендации
На руках в конце неделиКарта расхождений и три цифры: сколько версий вас в сети, что находит нейросеть по вашему имени, доля обращений не по рекомендации.
Неделя 2Главная роль
Цель: выбрать одну роль и проверить ее чужим взглядом до того, как показывать. Публикаций нет
- 6. Роль и клиент
- 7. Чем вы отличаетесь
- 8. Что вперед, что вторым уровнем
- 9. Формула позиции в одну фразу
- 10. Что вам можно говорить публично: правила вашей сферы
На руках в конце неделиПозиция на одной странице, формула в одну фразу, проверенная чужим взглядом и записанная на видео, чек-лист «что мне можно говорить публично».
Неделя 3Как вы о себе говорите
Цель: первая публикация: шапки двух профилей, один раз и по чек-листу. Пять текстов, по одному в день
- 11. Шапки двух профилей
- 12. История: откуда вы и почему это дело
- 13. Детали работы, которых клиент не видит
- 14. Как называть цену
- 15. Представление для ведущего и редактура
На руках в конце неделиОбновленные шапки и пять текстов, по одному в день: чем занимаетесь, биография, о себе для сайта, о цене, представление на 30 секунд.
Неделя 4Где вас видят
Цель: решить, где быть, и от чего отказаться
- 16. Карта площадок
- 17. Две-три площадки, одна первая
- 18. Опорная точка
- 19. Ритм
- 20. Подтверждения и отзывы
На руках в конце неделиКарта площадок с задачами, в том числе агрегаторы, карты и реестры, где вас проверяют чаще, чем в соцсетях; список отказов на 90 дней; правила подтверждений и ответов на отзывы.
Неделя 5Как вас видят до первого слова
Цель: портрет, цвет и оформление профилей под роль
- 21. Что визуал говорит о роли
- 22. Пробный портрет
- 23. Цвет, шрифт и чего не делать
- 24. Бриф на съемку
- 25. Два профиля целиком
На руках в конце неделиВизуальный бриф и два профиля, приведенные к роли: портрет, обложка, закрепленное.
Неделя 6Одна фигура везде
Цель: сборка и план: все точки об одном человеке, план на 90 дней
- 26. Сайт или страница о себе на одном листе
- 27. Продукт и следующий шаг клиента (по материалу бюро ОМНИ)
- 28. Проверка всех точек
- 29. Снимок «После»
- 30. План на 90 дней и финал
На руках в конце неделиСтраница о себе на одном листе, проверка всех точек, разворот «До и после», план на 90 дней.
Как проходит день на практикуме
Утром открывается один урок: видео от 8 до 12 минут или текст с аудио.
Одно задание около 10 минут в рабочей тетради, в отдельные дни до 20. Оно всегда заканчивается строкой, которую вы вписываете в свой лист.
В пятницу лист недели собирается сам. На «С разбором Анастасии» и «Индивидуально» Анастасия письменно разбирает каждый лист.
Правила публичности вашей сферы внутри курса
Что вам можно говорить о себе публично
У каждой сферы свои ограничения: закон о рекламе, этика профессии, тайна, правила работодателя. Многим нельзя отзывы, сравнения с коллегами и обещания результата. Мы посмотрели 23 программы о продвижении (проверка 18 октября 2026 года): на странице ни одна не разбирает закон о рекламе, профессиональную этику или тайну.
- До первой публикации отдельный урок: что писать можно, что нельзя, где нужна оговорка. На руках чек-лист для вашей сферы.
- Позже урок о подтверждениях и отзывах: что можно показывать и как отвечать на отзыв, не раскрывая тайны.
- Шапки, тексты о себе и площадки сверяются с чек-листом до публикации.
Внутри курса приложения по сферам: медицина, право, психология, работа в компании, свое дело. Содержание этих уроков проходит проверку юриста до записи. Чек-лист не заменяет консультацию юриста по вашему случаю.
Одна программа, три глубины участия
Форматы и цены
Разница между форматами одна: сколько в них Анастасии. Без писем «купите скорее» и без таймеров.
Все форматы открываются сразу после оплаты, ждать даты не нужно. Если не уверены, начните с трех бесплатных уроков.
Самостоятельно
Весь курс в записи, в своем темпе
Для кого: тот, кто любит разбираться сам и не хочет обсуждать свои профили при чужих.
- Вся программа: шесть недель уроков и заданий
- Экспресс-проверка в шести точках программы
- Чек-лист «что мне можно говорить публично» для вашей сферы
- Рабочая тетрадь, листы недель и разворот «До и после»
- Шаблоны шапок, чек-лист съемки, план на 90 дней
- Чат участников
- Доступ 6 месяцев, сертификат о прохождении
Оплата и возврат
Оплата при покупке, доступ сразу. Рассрочка банка через платежный сервис, если доступна на странице оплаты. Вернем за неоткрытые недели в течение 10 дней; прошедшие консультации оплачиваются.
35 000 ₽
- + две консультации
- + сопровождение эксперта, 10 000 ₽ в месяц
Анастасия смотрит вашу работу
С разбором Анастасии
Весь курс и письменный разбор каждой недели
Для кого: тот, кому важно услышать взгляд со стороны до того, как показывать себя публично.
- Все из «Самостоятельно»
- Анастасия письменно разбирает каждый из шести листов недели
- Ответ в течение пяти рабочих дней, одна страница: что не трогаем, одно главное расхождение, один шаг
- Чат участников, доступ 6 месяцев, сертификат о прохождении
Оплата и возврат
Оплата при покупке, доступ сразу. Рассрочка банка через платежный сервис, если доступна на странице оплаты. Вернем за неоткрытые недели в течение 10 дней; готовые разборы и прошедшие консультации оплачиваются.
60 000 ₽
- + две консультации
- + сопровождение эксперта, 10 000 ₽ в месяц
Индивидуально
Анастасия лично, каждую неделю
Для кого: руководитель своего дела, к которому клиенты идут лично, и эксперт с именем, которому нужно отделить новый проект от старого.
- Все материалы программы и шесть недель внедрения в вашем темпе
- 4 сессии с Анастасией в месяц; первая: стартовое интервью «кем вы хотите стать через два-три года»
- Письменный разбор каждого листа недели
- Личный чат, ответ в течение двух рабочих дней
- Письмо по итогам каждого месяца: что сделано, что дальше, что не трогаем
- Доступ 12 месяцев, сертификат о прохождении
- Договор, счет на компанию и акты
Без ежедневных ответов. Тексты и сайт за вас не делаем: это работа бюро.
Оплата и возврат
Сначала короткое знакомство с Анастасией, его назначит куратор. После него первая оплата за месяц. Дальше помесячно; за неначатый месяц возврат полностью.
30 000 ₽ в месяц, 3 месяца
Не больше четырех человек одновременно
- + сопровождение эксперта, 10 000 ₽ в месяц
После любого формата
Сопровождение эксперта
Курс заканчивается, работа продолжается. Сопровождение открывается, когда вы покупаете любой формат, и длится столько, сколько вам нужно.
- Одна сессия с Анастасией в месяц
- Разбираем то, что происходит у вас сейчас: новый проект, цену, тексты, площадки
- Пауза в любой момент, возобновление когда удобно
- Без минимального срока
Оплата раз в месяц по ссылке куратора, без автосписаний. Не оплатили следующий месяц: это пауза. Захотите вернуться, напишите куратору.
10 000 ₽ в месяц
Написать кураторуСертификат о прохождении выдается во всех форматах. Он не является документом об образовании. Практикум выходит впервые: отзывов участников пока нет, они появятся после первого потока с согласия людей.
Макет: оплата и запись появятся после подключения платежного сервиса.
Как проходит оплата и что будет сразу после
«Самостоятельно» и «С разбором Анастасии». Оплата при покупке на защищенной странице платежного сервиса, карту мы не видим. В течение 20 минут письмо с доступом и первый урок. Ждать даты потока не нужно.
«Индивидуально». Сначала короткое знакомство с Анастасией: о вашем деле и о том, нужен ли практикум сейчас. Время назначит куратор. После разговора договор, счет и первая оплата за месяц. В первый день: доступ, личный чат, календарь встреч на три месяца и дата стартового интервью.
Сопровождение эксперта. Открывается с покупкой любого формата. 10 000 ₽ в месяц по ссылке куратора, без автосписаний. Пауза и возвращение по сообщению куратору.
Каждое утро с понедельника по пятницу: один урок и одно задание.
Отказаться можно в любой день
По статье 32 закона о защите прав потребителей вы вправе отказаться от услуги в любое время. Мы возвращаем стоимость недель, которые еще не открылись, в течение 10 дней с даты заявления; стоимость каждой недели записана в оферте. «Индивидуально» и сопровождение эксперта: оплата помесячно, за неначатый месяц возврат полностью. Прошедшие консультации и сессии оплачиваются. Рассрочка оформляется с банком: при отказе от практикума мы возвращаем деньги по той же шкале, ваш договор с банком остается отдельным. Заявление: письмом куратору.
Автор практикума Анастасия Матвеева
Стратег по позиционированию. Позиционирование и публичное присутствие.
Помогаю определить свое место на рынке и сделать так, чтобы клиент понимал, кто вы, чем отличаетесь и зачем к вам обращаться.
- Образование: редактор периодических изданий; второй диплом, имиджмейкер.
- Издательский дом Independent Media, позднее Sanoma: корпоративные журналы для Danone, PwC, Fazer и One Two One Private Banking.
- Вела в России европейские марки бумаги и красок для художников: Canson, Royal Talens, Sakura, Bruynzeel.
- Филиал финской компании: помогала российским брендам выйти в Европу.
- С 2020 года своя практика.
- 2022 год: вместе с Борисом Куликовым основала бюро ОМНИ, бюро позиционирования и коммерческих систем.
- Проект целиком, включая встречи, может вести на английском.
Из чего вырос практикум
Практикум вырос из работы бюро ОМНИ. По этому методу Анастасия Матвеева и Борис Куликов разбирают экспертов и компании в диагностике и сопровождении.
Формула бюро: «Позиция, публичное присутствие и коммерческая система как одно целое.» Практикум берет первые две части и переводит их в шесть недель самостоятельной работы. Третья часть, коммерческая система, остается работой бюро. О ней на шестой неделе гостевой урок Бориса Куликова.
Канал о позиционировании специалиста
Среда с Анастасией Матвеевой
- Как индустрия индивидуальности научилась делать всех похожимиЛичный бренд по определению должен усиливать различия, а не стирать их.Читать в канале
- Нас и так рекомендуютРекомендация создает доверие, но не всегда дает основания для покупки.Читать в канале
- Чем больше функций выполняет роботЧем больше функций выполняет робот, тем дороже становится человек.Читать в канале
Разговоры с Анастасией: интервью появятся здесь.
Частые вопросы о практикуме
Что такое три бесплатных урока?
Три коротких урока «Пробы» в Telegram, в MAX или на сайте. Каждый: видео до 10 минут и одно задание. После третьего у вас готова фраза о себе в одну строку. Уроки доступны 14 дней, срок одинаковый для всех.
Я веду свое дело, а не частную практику. Мне подойдет?
Да. Программа одна для специалистов и руководителей своего дела: клиники, кофейни, студии, барбершопа. Задания вы делаете на своем материале.
Сколько времени нужно?
Около 20 минут в день, в дни с длинным заданием до 35 минут, пять дней в неделю. Уроки короткие намеренно: короткий шаг каждый день работает лучше, чем марафон в выходные.
Мне нельзя рекламироваться по правилам профессии.
Практикум не учит рекламе. Отдельный урок разбирает, что по закону о рекламе и правилам вашей сферы можно и нельзя говорить о себе; чек-лист стоит перед каждой публикацией. Содержание этого урока проходит проверку юриста до записи.
Клиника или работодатель против публичности.
Первые две недели вы ничего не публикуете. На второй неделе отмечаете, что закрыто правилами клиники или компании, и в чек-лист это попадает раньше первой публикации. Часто итог: два профиля на площадках, где вас проверяют после рекомендации, и никакого блога.
Это курс по личному бренду?
Нет. Это практикум по позиционированию: сначала роль и место на рынке, потом площадки и тексты. Личный бренд здесь следствие, а не цель.
Кто читает мой текст в экспресс-проверке?
Модель, по вашему тексту; результат проверяет не человек. Текст не сохраняется, имена клиентов вставлять не нужно. Это предварительный разбор, не консультация, и он ничего не обещает.
У меня уже есть сайт и подрядчик по контенту.
Хорошо. Практикум даст им позицию, с которой работать. То, что работает, не переделываем.
Что если я не успею за шесть недель?
Доступ остается: 6 месяцев на «Самостоятельно» и «С разбором Анастасии», 12 месяцев на «Индивидуально». Вернуться можно с любого дня, а после курса перейти в сопровождение эксперта.
После бесплатных уроков будут дожимать?
Нет. После третьей пробы одно письмо с примером разбора и одно напоминание о сроке доступа. Без скидок «на 15 минут» и без таймеров, дальше решаете сами.
Что такое сопровождение эксперта?
Одна сессия с Анастасией в месяц после любого формата, 10 000 ₽. Длится столько, сколько вам нужно.
Можно ли поставить сопровождение на паузу?
Да. Оплата раз в месяц по ссылке куратора, автосписаний нет. Не оплатили следующий месяц: это пауза. Захотите вернуться, напишите куратору.
Можно вернуть деньги?
Да, в любой день: по статье 32 закона о защите прав потребителей возвращаем стоимость недель, которые еще не открылись, в течение 10 дней. Подробнее в блоке «Отказаться можно в любой день» и в оферте.
Меня будут учить как студента?
Это разбор, а не обучение: Анастасия задает вопросы и показывает, как вас читают, решаете вы.
Вы обещаете результат?
Нет. Отвечаем за качество уроков, материалов и разбора. Результат зависит и от вашей работы, и от рынка.
Есть ли отзывы?
Пока нет: практикум выходит впервые. Отзывы участников первого потока появятся с их согласия, без имен, если они так решат.
Можно оплатить в рассрочку?
Да, при оформлении заказа, если рассрочка доступна на странице оплаты.
Можно оплатить от компании?
Да: договор, счет на компанию и акты.
Я за рубежом. Как оплатить?
Напишите куратору, подскажем способ.
Через шесть недель у вас на руках позиция на одной странице, пять текстов о себе, два профиля, приведенные к одной роли, карта площадок, чек-лист «что мне можно говорить публично» и план на 90 дней. Главное не в листах: вас можно объяснить в две фразы, и это делаете уже не только вы.
Служба заботы практикума
Вопрос до покупки? Напишите куратору
Куратор подскажет, какой формат вам подходит, как проходит оплата и что делать, если не успеваете. Для «Индивидуально» он назначит короткое знакомство с Анастасией.
Отвечаем в рабочие дни со вторника по субботу.
Макет: ссылки появятся, когда назначим куратора.